Motivaciones y comportamientos de la Generación Z en su actividad turística

Resumen

Este ensayo propone una reflexión crítica sobre las motivaciones turísticas de la Generación Z (GZ), desde la teoría clásica de empuje y atracción hasta la evolución de nuevos detonantes asociados al entorno digital contemporáneo. A partir de enfoques provenientes de la sociología, la psicología y el comportamiento del consumidor, se analizan hallazgos contemporáneos sobre la influencia de las redes sociales, la validación externa, la publicidad de boca en boca por medios electrónicos (eWOM), el placer vicario y la envidia digital. El objetivo es cuestionar si las motivaciones de viaje de la GZ responden a una auténtica búsqueda de experiencia o a una necesidad simbólica de visibilidad y reconocimiento social. Como resultado del análisis teórico, se expone que las motivaciones turísticas de la GZ se vinculan con un estilo de vida visual e hiperconectado, donde destinos en tendencia y experiencias fotografiables funcionan como catalizadores de viaje; asimismo, se concluye que para ellos viajar representa una experiencia de descubrimiento y además, una forma de proyección de éxito, pertenencia y reconocimiento en la comunidad digital.