Tipología de Consumidores Verdes en México: Un Perfil Psicográfico del Consumo Ecológico

Autores/as

  • Daniel Bucio Gutiérrez Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, Universidad Autónoma de Tamaulipas
  • José Ignacio Azuela Flores Facultad de Comercio y Administración de Tampico, Universidad Autónoma de Tamaulipas.
  • Karla Paola Jiménez Almaguer Facultad de Comercio y Administración de Tampico, Universidad Autónoma de Tamaulipas.

DOI:

https://doi.org/10.29059/rpcc.20231201-161

Palabras clave:

Consumidores Verdes, Mercadeo Verde, Segmentación de Mercado, Análisis Clúster, K-medias

Resumen

Resumen

Este trabajo tiene como propósito identificar el perfil de los consumidores verdes en México con base en la Intención de Compra Verde y la Actitud Hacia el Consumo Verde. Para lograrlo, además del Análisis Factorial Exploratorio y Confirmatorio necesarios para construir las variables latentes, se estimaron los análisis Clúster Jerárquico y No Jerárquico (k-medias) requeridos para definir los segmentos. Los datos se obtuvieron de la Encuesta de Consumo Verde aplicada a consumidores finales. Los resultados muestran dos tipologías del consumidor verde: los escépticos, que se caracterizan por su falta de información y actitud egoísta respecto al medioambiente, y los altruistas que destacan por una amplia información y preocupación por el medioambiente.

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Publicado

2023-12-01

Número

Vol. 14 Núm. 2 (2023): Vol. 14 Núm 2 Julio- Diciembre 2023

Sección

Investigación empírica y análisis teórico

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